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中草药牙膏标准将颁 本土品牌欲狙击
（摘自化妆品报 06 年 11 月 23 日 ） 自今年以来，不少药企纷纷推出以
中草药为概念诉求的功效牙膏；同时加之近一段时间，媒体热炒的 “ 中草药牙
膏标准 ” 有望出台的消息。似乎这一切都预示着，竞争日渐激烈的牙膏市场正
开始悄然酝酿着一场新的行业运动。
场合表示， “ 中草药牙膏标准 ” （草案）日前已经正式递交中国口腔清洁护
理用品工业协会。
，如两面针、草珊瑚、雪豹、冷酸灵、田七等厂家纷纷推出了适合不同人群使用
的中草药功效牙膏。
。今年 6 月中旬，滇虹药业正式宣布将推出牙膏产品，片仔癀药业也于近期推
出了 9 款牙膏新品。
一种明显区隔。据 AC 尼尔森公司公布的数据显示，中草药牙膏已经占据了 40%
至50% 的国内市场份额，市场价值逼近 50 亿元。尽管中草药牙膏市场在过去的
十多年里获得了稳健的增长，但在全球日化巨头猛烈的广告宣传攻势下，国产牙
膏品牌的市场占有率在短短几年里迅速下降。数据显示，我国牙膏产量以平均每
年 13% 的速度递增， 2005 年产量高达 52 亿支，但国内 100 多家民族品牌牙
膏企业却只占不到 40% 的市场份额，而佳洁士与高露洁两家企业就占据了 60%
的市场份额，国产牙膏几乎全部在低端市场徘徊。
破口来提升整体竞争实力。如何规范行业标准，提升技术门槛，在很多本土牙膏
企业看来则是一个有效的产业壁垒。作为 “ 中草药牙膏标准 ” 的主要发起方
，两面针公司负责起草中草药牙膏国家标准草案，该标准对中草药牙膏的功能和
成分剂量进行了规范，将对当前市场上销售含中草药成分过高和过低的产品进行
限制。
到原料、配方、加工等一系列环节，尤其是配方，更是各牙膏企业不可替代的技
术机密。目前，进入牙膏市场的本土医药企业们都有自己的中草药秘方，比起洋
品牌们有着天然的优势。
中中草药牙膏将占到近 50% 的市场份额，且还在攀升。但是由于缺乏标准，国
内中草药牙膏产品鱼龙混杂、竞争恶劣，以功效牙膏主推的中草药牙膏不但在竞
争时容易陷入无序化，而且一些优秀品牌在遭遇危机或被同行拖累时也难以辩白
。一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到
确认，并起到规范市场竞争、引导理性消费等作用，国产牙膏品牌将因此得到一
个比较大的发展空间。
起强烈反响，公众对这种在清洁功能之外又添加了其它功能的牙膏产品产生了怀
疑，对功效牙膏的质疑开始在业界和消费市场蔓延； 2006 年 4 月， “ 全国
牙防组被指责不具备认证资格 ” 的信息披露，又一次在牙膏市场上引发 “ 地
震 ” ，受该事件牵连，大批牙膏企业也面临着信任危机，尤其是牙膏功效夸大
更是被媒体一致批评；与之相关联的是 “ 高露洁 14 天快速美白涉嫌欺诈消费
者 ” 等报道面世后，市场上的各种功效牙膏受到了普遍质疑。
方面，国产牙膏品牌有着不可比拟的强大优势，不仅具有品牌亲和力，还有成本
优势，生产装备现代化，本土人文优势。而近段时间，田七牙膏在全国多个地方
推广的 “ 无氟运动 ” ，也是从侧面对外资牙膏品牌概念诉求进行的一次狙击
与交锋。
，这一现象也引起了外资巨头的注意。目前，高露洁、佳洁士也开始推出草本牙
膏，以弥补自身在市场细分上的空白。但值得注意的是，外资巨头并没有中草药
资源上的优势，对中草药的采集、加工、特性等知识的了解显然没有本土品牌尤
其是带有药企背景的品牌充分。他们往往习惯于 “ 三氯生 ” 等化学成分，而
不是像两面针、云南白药等企业一样有着深厚的文化底蕴和中草药资源及技术支
撑。
划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实
施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比
较大的发展空间。（作者：凌霄） |
